MP3哀鸿遍野，魅族miniplayer何以高调面市？

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作为国产最具潜力的产品之一，即使是在六月淡季，魅族miniplayer依然热销。从发布初期的少量投入，到如今的供不应求，消费者也从初期的疑惑，变成了如今的一片叫好。不过，在这之外发生的另一些细微变化，却可以让我们重新审视这款产品的成功之处。

699元非即兴定价，512MB性价比优势突出

首先应该肯定的是，这款产品的整体实力目前还没有得到完全开发。但这已经足以让512MB版本型号登上性价比之王的宝座。三星ARM9主控芯片+飞利浦UDA1380改进版，这样的架构已经足够吸引人，而其它配件也国际平均水准之上。综合起来看，性价比优势短期内很难被超越。

699元战略意义大于产品意义

miniplayer这款产品的主要利润来源并非512MB版本。从两方面来看，一方面miniplayer的消费群偏向中高端，而miniplayer这款产品的可播放视频这一特性，让512MB容量成为“尝鲜”式，更多的用户倾向于购买1GB以上容量，毕竟1GB/2GB仅为850/1099元，一步到位更为方便；而另一方面，512MB的真正意义在于卡位??卡住与miniplayer同样设计理念产品的档位，为今后的此类产品作铺垫。

699成新分水岭，国货站到风尖浪口

我们都知道，直到去年下半年为止，国内品牌还并没有真正在价格上取得优势过。低端炬力方案虽然渗透力十足，但其方案特性却决定了它在很长时间内将持续走公模路线以压低成本。于是，在一段时间的洗牌后，炬力方案形成了稳定阵营，固守低端，其消费人群应该说是70%的国内消费者。

而在低端公模阵营形成的同时，国产品牌并没有忽视掉30%的市场。不少品牌在努力地耕作着这块田地。但同时，国际品牌也同样在注视着这块市场。如何应对呢？

魅族选择了miniplayer，选择了699：以全新的产品理念，较高的性能，成了低端国货和中高端“韩”货之间的“分水岭”产品。就这样，miniplayer站到了风口浪尖上，上顶日韩美实力品牌，下荫国内大众化品牌，用699元开创着掌上影音产品的又一天地。

塑国产高端形象，699元明智而务实　　

我们不妨看看如今的主流市场：512MB卖到699元以上的国产少之又少，而日韩美产品则大部分居于600以上，600以下极少。一方面这是国情消费所决定的情况，而另一方面这也反映了国内品牌在研发方面依然处于落后局面。

miniplayer是魅族在中高端市场拼杀的利器。除了策略因素之外，魅族还考虑到了“高端形象”的塑造问题。于是，miniplayer上市价定在了699元??这种态度是务实的，这种高端形象同样是务实的。

总结：国货掌控国内市场，国产品牌进入平稳发展　

从黑白屏，到低端的炬力大众化市场策略，再到如今的miniplayer双芯架构，国产品牌在数年时间里，经历了数度风暴式的洗牌，有的倒下了，有的掉队了。能拼杀到如今的品牌屈指可数，这是坏事，也是好事：坏的是国内许多品牌不重视研发，喜欢干一票换一个地方；好的是活下来的精英品牌更能正确地引导着随身影音产业的发展。

换句话说便是，在中国这块市场上，国产品牌已经完全有能力自产自足，稳定发展。而诸如魅族这种仍能坚持走研发路线的品牌，则保证了国产品牌从“无头苍蝇式发展”向务实发展稳定地过渡。